Les groupes d'annonces Google Ads sont un élément essentiel de toute campagne PPC. La création de groupes d'annonces efficaces peut vous aider à générer plus de trafic et de prospects à moindre coût, tout en augmentant le nombre de conversions sur votre site.
Dans Cette leçon, vous allez apprendre :
- Ce que signifie "groupe d'annonces Google Ads" ;
- Pourquoi les groupes d'annonces sont importants ;
- Et, bien sûr, la meilleure façon de créer un groupe de publicités efficace pour votre campagne Google Ads.
Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces Google Ads ?
Pour faire simple, un groupe d'annonces est le conteneur de vos mots clés dans vos campagnes de marketing de recherche.
La publicité PPC est structurée de telle sorte que vous créez d'abord un compte, puis une campagne publicitaire, qui abrite des groupes d'annonces.
Ces groupes d'annonces abritent ensuite :
- des mots-clés,
- des annonces textuelles,
- des pages d'atterrissage.
En d'autres termes, les groupes d'annonces sont l'un des principaux outils dont vous disposez pour organiser votre compte Google Ads.
Pourquoi les groupes d'annonces sont-ils si importants ?
La plupart des moteurs de recherche considèrent l'organisation de votre groupe d'annonces pour déterminer :
- Les mots-clés pour lesquels vos annonces s'afficheront ;
- Ce que votre annonce dira lorsqu'elle sera diffusée ;
- Sur quelle page atterrira le visiteur après avoir cliqué sur votre annonce.
Ces groupes vous permettent donc de décider :
- À qui faire de la publicité.
- Que dire pour attirer leur attention.
- Comment vous aller les convaincre de s'inscrire ou passer commande une fois sur votre site.
Comment créer des groupes de publicités qui fonctionnent vraiment
Par "vraiment", on entend ici des groupes d'annonces qui coûtent moins cher et convertissent plus.
En créant un groupe de publicités, vous montrez à Google Ads que votre gestion du compte est cohérente et dynamique.
L'une des stratégies les plus efficaces consiste à reproduire l'arborescence de votre site. Dans le cas d'un site e-commerce :
- Créez une campagne par catégorie de produits sur votre site. Par exemple "Chaussures".
- Créez ensuite un groupe par sous catégorie. Par exemple "Chaussures de ville", "Basket pour homme" et "Chaussures d'été"
- Ensuite, il ne vous restera plus qu'à nourrir régulièrement chacun de vos groupes avec des textes d'annonces et de nouveaux mots-clés pour optimiser vos résultats.
Comme nous l'avons vu dans les précédentes leçons, cette méthodologie à 2 objectifs :
- La réduction des coûts - En raison du système de Quality Score, la création de groupes d'annonces cohérents vous permettra de réduire votre cout par clic.
- L'augmentation des conversions - Si je recherche "Consultant Google Ads" et que votre publicité parle de vos services de référencement payant et achat de mots-clés, puis que vous m'envoyez vers une landing page traitant de ces mêmes services, j'ai beaucoup plus de chances d'être converti qu'en atterissant sur un site/page généraliste.
Alors, qu'est-ce qui se trouve dans vos groupes d'annonces ? Les annonces textuelles, bien sûr ! Dans notre prochaine leçon, nous aborderons les annonces textuelles et comment vous pouvez les optimiser pour obtenir de meilleures performances PPC. Cliquez ici pour accéder à la leçon annonce textuelle Google Ads.
Cet article fait partie de la formation Google Ads gratuite de Petit Hack.